Добавлено: Пт июл 06, 2012 11:23 pm
Бьорн Борг считается первой в истории тенниса суперзвездой
Как стать первой ракеткой мира, а после завершения спортивной карьеры успешно найти себя в новой жизни? Ответить на этот вопрос удается далеко не каждому спортсмену. Счастливое исключение из правила - легендарный шведский теннисист Бьорн Борг.
Он считается первой в истории тенниса суперзвездой, и не только потому, что пять раз становился чемпионом Уимблдонского турнира, шесть раз побеждал на Открытом чемпионате Франции и четыре раза - на Открытом чемпионате США.
Когда он впервые играл на Уимблдоне в 1973 году, взгляды поклонниц были прикованы к нему не только благодаря неподражаемой манере игры, но и благодаря его исключительной харизме: длинным белокурым волосам, спадавшим на плечи, всегдашней невозмутимости, уверенности в себе.
Вид восторженных фанаток, бросающих в Борга трусы во время игры на Центральном корте Уимблдона, приводил достопочтенную публику на трибунах в ступор. Тут недолго и подавиться дорогими коктейлями и традиционной уимблдонской клубникой со сливками.
Но это стало хорошей рекламой тенниса.
Бьющиеся в истерике девочки, показанные по всем телеканалам, сформировали новый имидж тенниса, привлекший к нему внимание нового поколения зрителей. Многие начинающие теннисисты вдохновлялись этой атмосферой истерии и звездности.
Поиски себя
Будучи одним из величайших теннисистов в истории, Бьорн Борг выработал свой собственный стиль игры, который впоследствии копировали другие спортсмены. Он стал победителем 11 турниров Большого шлема.
Поэтому его решение уйти из спорта в январе 1983 года, когда ему было всего 26 лет, застало всех врасплох.
Затем была череда неурядиц в личной жизни, несостоявшееся возвращение в большой теннис и провальные бизнес-проекты.
"Ушло много лет на то, чтобы прийти к согласию с самим собой, понять, что я действительно хочу делать в жизни", - говорит Борг.
"У меня была масса возможностей, я многое попробовал - и хорошего, и плохого. Самое печальное в том, что люди зачастую мной пользовались. Я думал, они мои друзья, но они просто хотели от меня что-то получить", - вспоминает теннисист.
1976 год. Бьорн Борг (на дальней половине поля) одержал победу в полуфинале Уимблдона
Трусы с чувством юмора
Борг остановился на полном ходу и попытался переосмыслить свою жизнь. Он сменил круг общения.
Сейчас он живет под Стокгольмом с третьей женой Патрицией и сыном.
Начать всё заново ему помогло возрождение собственной линии одежды. Фирма Бьорна Борга выпускает спортивную одежду, сумки, парфюм и модные аксессуары, однако по-настоящему она известна дизайнерским нижним бельем для мужчин и женщин.
С тех пор как в 2008 году компанию возглавил Артур Энгель, ее годовой оборот достиг более чем 60 млн евро.
"Создание бренда занимает немало времени, - говорит бизнесмен. - Мы пытаемся использовать две стороны Бьорна: с одной стороны, он известен как консервативный игрок в теннис, совершенно невозмутимый. С другой стороны, он парень с чувством юмора, любящий повеселиться".
Мода и ответственность
Магазины одежды от Бьорна Борга сейчас открыты практически по всему миру. В сентябре 2012 года бутик откроется и в самом фешенебельном универмаге Лондона - знаменитом Harrods.
Нижнее белье от "короля Уимблдона" пользуется немалой популярностью
Но с успехом должно приходить и чувство ответственности, говорит Энгель.
Ответственность в его понимании - это пристальное внимание к материалам, которые они используют, и к вопросам использования вторичного сырья.
"Хлопок - очень популярный материал, но его использование несет определенную угрозу для окружающей среды: чтобы произвести из хлопка ткань, необходимо много воды и химикатов", - поясняет бизнесмен.
"Наша политика заключается в отслеживании новейших разработок и использовании альтернативных материалов, которые представляют меньшую угрозу для природы", - уверяет он.
В 70-х годах юные поклонницы Бьорна Борга кидали в него трусы. Прошло 30 лет - и теперь сам Бьорн Борг производит трусы: и для поклонниц, и для тех, кто когда-то давился клубникой при виде беснующейся толпы.
Линия одежды от Борга занимает второе место в списке самых продаваемых брендов Швеции.
Всемирная служба Би-би-си, 6 июля 2012 г.